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国家广播电视总局传媒机构管理司调研员方德运代表行业主管单位在2018年度中国电视购物行业年会上的致辞(摘要)

发布时间:2019-05-06 11:55:19 来源:

坚持守正创新,推动电视购物高质量发展

 

2018年,各电视购物频道和购物企业认真贯彻中央决策部署和总局工作要求,牢牢把握正确方向,切实履行媒体职责,不断强化责任担当,总体来看,行业秩序更加规范,节目样态不断丰富,节目和服务品质明显提升,融合发展进程加快,电视购物差异化品牌化发展的探索初见成效。电视购物行业作为现代服务业、无店铺零售业的重要组成,在推动国家经济结构转型,促进消费、拉动内需、方便群众生产生活以及在增加广播电视创收等方面发挥了重要作用,作出了积极贡献。面对深刻变化的媒体环境和日渐强大的网络电商,上述成绩的取得来之不易,这是全体电视购物人和电视购物频道开办机构不断努力、共同奋斗的结果。

本届年会的主题是“融创天下,共享盛华”。这一主题既契合了当前信息技术发展和媒体深刻变革的趋势,也符合中央的要求、总局的要求,具有鲜明的时代特点和现实意义。近年来,许多电视购物开办机构在媒体融合发展上作出了积极努力与探索,像手机客户端APP、网络直播等以“互联网+”为代表的新媒体新业态不断涌现,新型的电视购物业务营收占比逐年增加。这些探索实践为进一步推动媒体融合、构建全新传播和经营格局积累了有益经验、打下了良好基础。

近年来特别是今年以来,新一代移动技术5G、4K/8K超高清电视技术、AI人工智能、互联网大数据等高新技术开始应用于央视等国内大型媒体机构的两会报道,还有华为宽屏折叠手机的问世等等,引起了社会广泛关注。这些新技术新应用将不仅给媒体,也会给电视购物行业带来颠覆性的变革与影响,未来的竞争也将会更加激烈,全体电视购物人要以更加积极的心态关注这些新技术新应用。面对新形势新发展新挑战,如何能在新的技术条件下坚持守正创新,深耕电视购物主业,实现整个行业的深度转型和高质量发展,是摆在我们面前的共同任务。

一要始终坚持正确方向。广播电视作为党的宣传工具、宣传思想文化阵地这一根本属性,决定着无论采用何种先进技术和手段,广播电视的基本属性、职责使命是不该改的、是不能改的。这就要求我们要始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导,始终牢牢把握正确的政治方向,始终坚持诚信为本、社会效益优先原则,切实履行电视购物的职责使命,用优质的节目弘扬主旋律、传播正能量,避免过度娱乐化,抵制低俗、庸俗、媚俗,切实维护广播电视行业良好形象。

二要着力探索差异化品牌化发展。发展电视购物,最根本的是要结合自身优势,为广大用户提供差异化品牌化和高品质的节目和产品服务,不断增强用户黏性,从而扩大影响,赢得竞争。电视购物频道要切实加大投入,强化节目创新,突出频道特色、节目特色,不断提高频道品牌识别度,用强大的品牌号召力凝聚更多的观众和用户。

三要进一步加强改革创新。要积极适应现代信息技术、互联网技术发展和媒体变革趋势,坚持诚信为本、广电为主、规模发展的指导思想,深入贯彻媒体融合、智慧广电、宽带广电等发展战略,在做好传统电视购物频道和电视购物服务的基础上,积极探索开展以“互联网+”、“5G+”等新型电视购物服务,完善业务模式和业务链条,带动和促进全行业高质量发展。按照总局92号文件精神,在遵守国家有关电视频道政策基本原则的前提下,继续探索联合、合作发展的路径和模式,各电视购物频道可在立足自身特点、挖掘自身能力、发挥自身优势的基础上,在商品、信息、物流、用户服务资源等方面开展合作,探索更加优化、更具效率、更有特色的联合、合作发展之路。

四要进一步严格管理。要着力强化导向意识、阵地意识、安全意识,全面加强购物频道节目制作、播出、传输等全过程各环节各方面的管理,确保任何时候任何情况下节目导向和安全播出不出问题。要特别强调的是,今年是新中国成立70周年,做好庆祝新中国成立70周年的宣传报道是今年广播电视工作的主题主线,确保广播电视导向正确、播出安全是一项重要的政治任务。为此,各电视开办机构和各电视购物频道要切实落实主体责任,严格内部管理,严把导向关、内容关、播出关,注意排查各种风险隐患,确保零事故、不出任何问题,为喜迎新中国成立70周年营造良好舆论氛围。同时,希望联盟要进一步发挥好桥梁纽带和平台作用,引领电视购物行业规范有序发展。

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