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【好易购】合作共促跨界融合新模式,淘宝直播携手好易购首度亮相央视网络春晚!

发布时间:2020-09-14 13:05:04 来源:好易购

2020中央广播电视总台网络春晚于1月17日晚19:30黄金档,在央视3套、央视移动客户端、央视网等多个终端同步播出,拉开浩荡的春晚序幕,开启了备受国人期待的春晚倒计时。

现场可谓星光云集,网络红人、影视明星、综艺主持齐聚一堂。薇娅、烈儿宝贝等顶级淘宝头部主播也集体亮相,让当晚脱贫攻坚版块的直播备受瞩目。而央视网络春晚、淘宝直播、好易购频道等多家平台的首度深入合作,无疑拓宽了公益直播的新视野。值得一提的是,淘宝直播新创的伴随式公益扶贫直播方式在央视网络春晚的首秀,是将传统电视与新兴平台直播这两个方式跨界融合,实现开创性突破,并取得了极佳成效和口碑。

权威媒体+顶级主播  全面助推脱贫攻坚 

17日晚间,伴随着央视网络春晚的大屏播出,由央视网和淘宝直播共同策划发起,在央视影音和淘宝直播进行的《助力脱贫攻坚,一起看网络春晚》大型公益直播活动,创新互动看网晚,多视角连麦直播,助力扶贫攻坚。除却央视春晚的权威背书,作为融媒扶贫公益助农代表的浙江电视台好易购频道在当晚直播中的首次亮相,也为当晚公益版块的直播增添一抹亮色。

好易购携手淘宝直播走进金华磐安,配合央视春晚《别样春节,爱心助力庆团圆》公益直播版块,策划推出《县长来了》专题直播,通过台网联动、现场连线等形式,为全国观众推介磐安好物,还将“磐安炼火”这一传统非遗项目呈现给全国观众,为区域经济的实时推广加油助力。包括金华磐安在内,山东济南、湖南永顺、广西桂林、吉林敦化等多地代表推介当地新年必买年货。同时,薇娅、烈儿宝贝携手央视主持人尼格买提、周瑜同台推介年货好物,聆听扶贫助农背后故事,使得当晚公益直播热闹而又不乏温馨,收获观众一致好评。

延续网晚节目内容,100场声势浩大的扶贫专场直播同时进行,17号全天各时段联动各地县长等扶贫干部进行专题直播,全天总观看量1500万,评论消息总数3476万,点赞数1793万,总互动量5269万。

全媒体打造融媒矩阵 拓展公益直播新版图 

专业者入局,必将创新定义公益直播。凭借权威媒体平台的强大号召力,通过央视网络春晚舞台,淘宝直播旗下薇娅、烈儿宝贝等顶流头部主播联合各地第一书记、扶贫县长、新农人代表共同发声,集体声援2020脱贫攻坚心愿接力行动,点亮全国爱心地图。此外,淘宝直播还将在微博端打造#2020扶贫攻坚心愿接力#超话,进而会同站外新媒体同步实现融媒体矩阵。以本次央视网络春晚为契机,淘宝直播将陆续联合四大卫视及全网主播,一路徐徐向北,打通山东卫视、辽宁卫视等多个传统春晚媒体渠道,从17日央视网络春晚出发,到23日辽视春晚的台网联动,再到24日央视春晚当天,联动李佳琦,边吃边唠看春晚,为传统春晚舞台注入新活力,打造春晚新看点。

与此同时,新玩法新福利紧贴粉丝,才能收获良好口碑和传播效益。1月24日是央视春晚期间,做好春晚年夜饭才是众多品牌和平台聚焦的重中之重,淘宝直播将动员全体头部主播集体开播,通过24小时不间断直播,以官方视角,将接地气的主播贺岁直播触达消费者,营造够趣味、够温暖的春节氛围。在1月25日-30日的直播活动后半程,淘宝直播将推出连续6天的互动玩法,每天2+1场互动答题,调动粉丝参与直播新玩法,观众通过阅览主播贺岁视频,为自己喜欢的主播打“call”助力,还能瓜分现金红包。以大手笔现金福利唤醒粉丝活性,增进粉丝黏性,打造持续整个新春假期的节庆氛围。

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