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中国电视购物联盟举办第二届“联盟大讲堂”培训班

发布时间:2019-08-21 14:57:41 来源:中国电视购物联盟

为不断提升电视购物从业人员的专业素质,培养专业人才队伍,进一步拓展电视购物的创新模式,丰富和优化行业商品体系,更好地满足电视购物会员对高品质消费的需求,在国家广播电视总局的指导下,由中国电视购物联盟主办的第二届“联盟大讲堂”培训班于8月21日至23日在京举办。

第二届“联盟大讲堂”培训班以商品为授课方向,围绕商品开发的渠道适应性、内容和内涵赋能、供应链管理及优化等具体内容展开培训工作。中国国际广播电台副总编辑、中国电视购物联盟理事长任谦,国家广播电视总局传媒机构管理司调研员方德运,中国电视购物联盟秘书长代建宏出席了此次活动。

来自北京交通大学经济管理学院副教授徐丽娟,中国人民大学商学院教授陈冠,澳中教育交流协会、营销专业首席专家陈旻出席此次培训班并进行授课。此次培训活动还得到了各会员单位的大力支持,共有来自联盟各会员单位的42名学员报名。 

中国电视购物联盟秘书长代建宏主持开班仪式,并对出席“联盟大讲堂”培训班的领导和所有参加培训的学员表示热烈地欢迎。金色闪闪的徽章,鲜艳昭昭的班旗,神采奕奕的面孔,无一不诠释着电视购物行业人的热情活力。 

继2018年11月首届“联盟大讲堂”培训班的成功举办,敦本务实、精准专业的培训风格得到参训学员和会员单位的一致好评。为积极响应大家高涨的学习热情,第二届“联盟大讲堂”培训班如期举行。国家广播电视总局传媒机构管理司调研员方德运将本届“联盟大讲堂”培训班旗授予培训班长,宣布正式开班。鲜红的班旗不仅体现了“联盟大讲堂”培训班的传承精神,也彰显了学员们对培训班认真的态度和美好的期许。 

广电总局传媒机构管理司调研员方德运指出:新时代广大群众对美好生活的新期待新需求,是行业改革创新、转型发展的强大动力所在。当前,电视购物行业要积极顺应媒体变革、商业革命和受众分众化等新趋势,大力深化电视购物供给侧结构性改革,提高供给质量,增强服务能力,不断推动电视购物频道的差异化、品牌化发展。同时他强调:各电视购物频道要始终坚守初心使命,始终坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向,始终做到讲诚信,讲服务,讲品质,严把导向关、产品关、内容关、播出关,确保不出问题,为喜迎新中国成立70周年营造良好氛围。 

北京交通大学经济管理学院副教授徐丽娟首先从理论角度介绍了供应链管理的价值与特点,并结合电视购物行业的上下游产业链管理现状及问题挖掘,充分分析了行业媒体属性的渠道优势以及供应链价值体现。她指出:科学的供应链管理方法才能使其价值最大化,从而达到供应链生态圈的融合。 

对于商品的内容赋能,是目前行业最普遍关心的问题。来自中国人民大学商学院的陈冠教授以国际优秀的精品广告设计为引导,结合目前行业商品开发的内容制作情况,深入浅出地介绍了众多为商品赋能的艺术表现手法。同时他认为,行业整体品牌形象与商品卖点的呈现方式息息相关,所以行业从业者应充分发挥擅长的视频制作能力,创造使人印象深刻的场景设置,以达到“情理之中,意料之外”让人回味无穷的商品宣传效果。

来自澳中教育交流协会、营销专业首席专家陈旻老师,他先后从“人群决定商品”、“不同类型的平台与商品卖点的对应性”两个方面,详细介绍了电商选品的四大原则,并结合各类视频平台的商品营销状况以及行业商品数据,解读电视购物应如何深挖商品卖点,结合视频技术,实现效益最大化。 

“联盟大讲堂”名誉校长——中国国际广播电台副总编辑、中国电视购物联盟理事长任谦为本届培训班致闭幕辞。他强调:当前行业面临发展压力,但是各电视购物频道作为广电媒体,必须始终坚持正确的政治方向,从商品开发源头把关,坚决杜绝违法违规、质量低下的商品,提升行业整体商品和服务的质量水平。今年是新中国成立70周年,各频道应强化政治意识,高度重视对经营行为的管控,确保商品、节目、服务不出问题,为消费者营造清朗的视听和消费环境。

最后任理事长对三位任课老师毫无保留的分享和各参训学员单位对联盟的支持表示感谢,并表示未来联盟将继续深化“联盟大讲堂”培训品牌的打造,优化课程设计,为各会员单位提供更高质量的服务。 

本届培训班,来自联盟各会员单位的42名学员顺利结业,任理事长与代秘书长一同为学员颁发了结业证书。

活动最后,本届培训班班长将班旗归还给“联盟大讲堂”名誉校长,本届培训班圆满落幕。参训的各位学员经过两天的课程学习,仰取俯拾,获益匪浅。大家也纷纷表示,希望联盟可以多次举办“联盟大讲堂”培训班,不仅提升业务能力,更能促进行业交流。

最后也衷心希望各位参训学员能够发挥“种子效应”,将培训班所学内容应用到工作实践中,推动行业的规范化、高质量、可持续发展。 

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